Strategisch marketeer

Op weg naar Meer Zichtbaarheid!
In een tijd waarin de zorgsector voortdurend verandert, is het van groot belang dat organisaties hun zichtbaarheid versterken. Stichting Zorgbelang Groningen, een belangrijke speler op het gebied van onafhankelijke belangenbehartiging voor de inwoners van Groningen, heeft mij ingeschakeld als strategisch marketingadviseur om deze uitdaging aan te pakken. De opdracht was helder: het vergroten van de zichtbaarheid, zodat zij hun belangrijke boodschap breder kunnen uitdragen en meer mensen kunnen bereiken.

De uitdaging: De zichtbaarheid vergroten van een maatschappelijk betrokken organisatie
Stichting Zorgbelang Groningen heeft een nobele missie: ‘we behartigen in de provincie Groningen als onafhankelijke maatschappelijke organisatie vóór en sámen met inwoners hun individuele en collectieve belangen op het gebied van preventie, welzijn en zorg in gemeenten, bij zorgaanbieders en zorgverzekeraars.’
Echter, net zoals veel non-profitorganisaties, worstelen ze met de uitdaging om hun impact onder de aandacht te brengen bij een groter publiek. Er was behoefte aan een strategisch plan dat niet alleen de zichtbaarheid van de stichting zou vergroten, maar dat ook de kernwaarden en de missie op een heldere en krachtige manier zou communiceren.

Samenwerking en vertrouwen als basis
Bij mijn eerste kennismaking met het management team van Zorgbelang Groningen voelde ik direct de passie en betrokkenheid waarmee zij werken. Dit was geen organisatie die zomaar een marketingcampagne wilde; ze wilden dat hun verhaal gehoord en gevoeld werd door iedereen die met zorg te maken heeft. Dit betekende dat de focus niet alleen lag op tactische marketinginstrumenten, maar ook op het ontwikkelen van een sterk merkverhaal dat mensen emotioneel kan raken en aanzetten tot actie.

Een strategische aanpak met een persoonlijke touch.
Mijn aanpak is zowel strategisch als empathisch. Samen met het team van Zorgbelang Groningen ben ik gestart met een grondige analyse van hun huidige communicatiekanalen en het marktonderzoek naar hun doelgroepen. Het werd snel duidelijk dat hun boodschap wel sterk was, maar dat deze niet altijd de juiste mensen bereikte. Samen hebben we een strategisch marketingplan en meerjarenplan ontwikkeld dat de basis vormde voor een consistente en krachtige communicatie, zowel online als offline.

Het gewenste resultaat: Zichtbaarheid en impact, hand in hand!
Het project is nog in volle gang en er liggen nog meerdere stappen voor ons. Zo zal ik de komende tijd nog veel tijd steken in het begeleiden van stagiairs op het gebied van marketing en communicatie, die mij helpen bij het implementeren van het plan. Persoonlijke groet en professionele ontwikkeling staan bij mij altijd centraal in mijn trajecten, dat is bij Zorgbelang Groningen.

Conclusie: een succesvolle samenwerking met oog op de toekomst
De samenwerking met Stichting Zorgbelang Groningen heeft opnieuw bevestigd hoe krachtig een goede marketingstrategie kan zijn wanneer deze wordt gekoppeld aan de kernwaarden en missie van een organisatie. Door niet alleen te focussen op de zichtbaarheid, maar ook op de kernwaarden en identiteit van de stichting, hebben we een sterke basis gelegd voor duurzaam succes.

Ik kijk ernaar uit om ook in de toekomst bij te dragen aan de verdere ontwikkeling van Zorgbelang Groningen en hen te ondersteunen in hun belangrijke werk voor de inwoners van Groningen.

Met deze blogpost geef ik een inkijkje in mijn aanpak als strategisch marketingadviseur. Of het nu gaat om een e-commercebedrijf of een non-profitorganisatie zoals Zorgbelang Groningen, de kern blijft hetzelfde: de kracht van een goede strategie gekoppeld aan persoonlijke begeleiding maakt het verschil. Let’s make impact together!